¿Qué es el fraude de los clicks en el marketing digital?

Con la llegada de las nuevas tecnologías, muchas de las acciones y operativas más habituales de nuestro día a día se han visto modificadas, de hecho, esta masiva expansión sufrida en los últimos años ha provocado grandes cambios en la sociedad, desde la forma en la cual nos relacionamos, en que cómo consumimos, o en qué hacemos negocios, por lo que uno de los sectores que más se ha tenido que adaptar a estos cambios tecnológicos es el sector del marketing, dando así el salto al marketing digital.

Pues bien, uno de los principales métodos que tienen las empresas para publicitar sus productos o servicios es a través de lo que se denomina Pago Por Click, un método en el que la empresa que se quiera anunciar a través de un banner en otras páginas web, tendrá que pagar una cantidad estipulada por cada click de ratón que reciba su anuncio, independientemente de que ocurra luego con ese usuario, si termina adquiriendo el producto o no, simplemente se paga por cada click que recibe el anuncio publicado.

En vista de esta situación, no es difícil darse cuenta del potencial fraudulento que puede tener este método de publicidad, ya que cuantos más clicks reciba el anuncio o banner que está alojado en mi página web, más beneficios obtendré, o si se quiere ampliar más sobre este tema en cuestión, en este artículo de 1and1, explican los aspectos relacionados con este tipo de estafa de una forma muy completa y profunda.

Este tipo de estafa puede causar un daño mayor de lo que podríamos pensar en primer lugar, ya que la desconfianza que se genera en este tipo de marketing puede provocar que las empresas decidan no invertir en este tipo de técnica, debido a que tienen que pagar una retribución económica al propietario de la página web por cada click. No obstante, esos clicks no repercuten en absolutamente nada para su negocio, ya que son una estafa, por lo que las empresas del sector están poniendo todos los medios tecnológicos y humanos a su alcance para lograr evitar esta situación, por ejemplo, Google informa a través de su página web de lo que considera un click no válido y de las medidas que lleva a cabo para su detección.

Podemos ver un vídeo donde se muestra este proceso de filtrado y detección de estafas a continuación:

Para llevar a cabo este fraude existen diferentes métodos, algunos más rudimentarios mientras que otros más trabajados, por ejemplo, el propietario de la web en cuestión puede pasarse horas pinchando sobre los enlaces que están alojadas en su sitio, logrando así el fraude, pero también puede desarrollar una aplicación que lo haga por él y así hacer todo el proceso de una forma más automatizada y con menos esfuerzo, pero además de estas existen otras técnicas que podéis conocer en más detalle en el artículo que os hemos dejado en el párrafo anterior.

Por lo tanto, a pesar de que a simple vista pueda parecer un método sencillo para lucrarse a través de realizar pulsaciones en anuncios, lo cierto es que llevar a cabo esta acción no es más que un estafa, una estafa que afecta a las empresas de marketing y a aquellas que se quieran publicidad y que además cuenta con diferentes métodos de detección para evitar que logres tu objetivo.